(Reuters) – La apertura de cinco nuevas tiendas de descuento Sheen en Francia se ha retrasado, dijo el viernes la propietaria de grandes almacenes Société des Grands Magazines, ajustando su estrategia después de que algunos compradores consideraran que los precios en la tienda de París eran demasiado elevados.
La primera tienda física del minorista de moda rápida en línea abrió la semana pasada en los grandes almacenes BHV, propiedad de SGM, en París, atrayendo a miles de cazadores de gangas y provocando una reacción generalizada de otros minoristas.
Algunos compradores de la tienda Sheen en París el día de la inauguración se sorprendieron al ver precios más altos que los que vieron online.
El descuento ofrecía pantalones cortos de piel sintética por 41,03 euros (47,7 dólares), un cárdigan de punto por 22,99 y una chaqueta de la marca MOTF más cara de Shane por 64,99, por ejemplo: precios comparables a los de Zara y más altos que los artículos similares de Shane.
SGM y Sheen caminan en una línea muy fina, ya que los bajísimos precios de la firma china han sido un gran atractivo para las críticas de los minoristas y políticos franceses, pero también para los clientes leales.
SGM apunta a espacios más grandes y una gama de productos más barata
SGM pretende asegurar espacios más grandes para Sheen en sus grandes almacenes regionales para que pueda ofrecer una gama más amplia de productos más baratos, como la marca MOTF de Sheen, junto con más ropa «premium», dijo un portavoz de SGM a Reuters.
«Queremos retrasar unos días la apertura, dar vueltas en la mesa, mejorar la oferta, ampliar las ubicaciones y ofrecer precios más bajos», afirmó el portavoz.
SGM dijo anteriormente que abriría tiendas Shane en grandes almacenes regionales en las próximas semanas, con la primera apertura en Dijon, Reims y Grenoble en noviembre y Angers y Limoges a principios de diciembre.
«Con SGM, hemos decidido por ahora centrar nuestros esfuerzos en mejorar la experiencia ofrecida en la tienda BHV París, que ha sido un gran éxito desde su lanzamiento», dijo Shine en un comunicado sobre el aplazamiento.
Los portavoces de SGM y Shane dijeron que aún no se han decidido fechas revisadas para la apertura.
El día de la inauguración de la tienda Shein en París, el Ministerio de Finanzas de Francia tomó medidas para suspender la plataforma en línea por la venta de muñecas sexuales con apariencia infantil y armas prohibidas en su mercado, pero luego detuvo los procedimientos de suspensión, dejando a Shein bajo estrecha vigilancia.
Los grandes almacenes regionales de SGM llevarán la marca BHV después de que SGM y Galeries Lafayette, que criticaron públicamente la asociación con Shane, pusieran fin a su acuerdo de franquicia.
(Reporte de Alessandro Parodi y Helen Reid, reporte adicional de Inti Landauro en Bruselas, Editado por Sharon Singleton)
